【ITBEAR】随着双11购物节的临近，食品饮料行业的商家们正面临着激烈的流量竞争和攀升的营销成本。为了在这场年度大促中脱颖而出，商家们纷纷寻求创新的营销策略和有效的流量获取手段。
今年，抖音电商再次成为食饮商家们的必争之地。数据显示，去年双11期间，抖音商城的消费人数同比增长了111%，动销商家数也有显著提升。这一趋势促使商家们更加重视内容营销和货品策略，以期在双11期间实现生意爆发。
为了帮助商家更好地备战双11，巨量引擎总结了三个关键点：货品、内容和产品。在货品方面，商家需要打造丰富的“货品x渠道”矩阵，通过爆品、新品、多货组等形式吸引流量。同时，关注场景激发，如办公室囤货、岁末进补等热门场景，匹配不同的内容组货，实现生意爆发。
在内容方面，商家需要注重内容型直播间的打造，通过人设标签、明星达人、稀缺货品等手段提高内容性，吸引更多自然流量。同时，利用平台的大促热点和IP玩法，如#双十一宝藏食品上大分等话题，获取更多流量。
在产品方面，商家需要聚焦全域产品推广，包括直播全域推广和商品全域推广。通过付费流量撬动自然流量，打破流量边界，实现GMV规模最大化。已有不少商家通过使用全域推广产品在生意上取得了突破。
除了以上三个关键点，商家还需要关注日常积累素材的复用和大促期间的优质内容创作。通过筛选互动表现好的自有内容，并提前进行素材测试和剪辑，商家可以在大促期间快速释放大促信息，获取更多流量。
商家还可以利用平台内部的热点和IP玩法进行内容创作和营销。通过参与平台的大促活动和借助星图IP前置种草等方式，商家可以提前蓄水并获取更多精准流量。
总的来说，为了在双11期间实现生意爆发，食饮商家们需要综合运用货品、内容和产品策略，并关注日常素材的复用和优质内容的创作。同时，借助平台的热点和IP玩法，商家可以更有效地获取流量并提升销售业绩。
