【ITBEAR】今年的双十一购物狂欢节，相较于往年，其序幕的拉开显得尤为提前。据公开消息透露，京东11.11将于10月14日晚8点正式开启现货销售，而天猫也选在同一天启动首波预售活动。与此同时，抖音平台已经率先进入了为期10天的“双十一抢先期”。据一位接近京东的内部人士透露，在即将到来的10月14日发布会上，京东可能会展示其全新升级的京东云言犀数字人3.0版本，甚至有可能揭晓其视频大模型的神秘面纱。
回顾此前的618大促，京东凭借独特的总裁数字人直播形式，不仅吸引了格力、海信、贝因美等众多品牌总裁数字人的加盟，更有超过5000家品牌的数字人主播同时开播，开创了数字人大规模商用的先河，为大模型的产业化应用探索出了新的道路。据统计，京东云言犀数字人在618期间的直播时长累计超过40万小时，吸引了超过1亿人次的观看，互动频次更是突破了500万次，带动了销售额超过百亿元。
数字人所带来的巨大话题流量和显著的销售成绩，使得众多中小商家也跃跃欲试。为此，京东早早宣布将在双十一期间向新用户开放数字人的免费试用权益。一些熟悉大促活动的“老手”表示：“虽然通过发券、设价、投流曝光等一系列操作能够在一定程度上提升销量，但现实情况是营销费用在不断缩减。从用户访问量（UV）到商品交易总额（GMV），大家都需要更有效的转化手段。目前来看，直播是相对能够实现品牌效果与销售合一的途径。”
随着大模型能力的不断提升，市面上各家数字人在形象逼真度和交互流畅度上都有了显著的提升。从最初的纯播报式数字人，到大姿态数字人，再到如今的“主播+副播”、“双主播”数字人的创新互动体验，京东云言犀数字人的升级路径始终围绕着提升直播体验展开。那么，下周即将发布的视频大模型是否会在某些使用场景上与数字人相结合？其首要的落地场景是否仍将是电商？对于这些问题，京东的相关人员并未给出直接回应，表示所有的答案都将在下周的发布会上揭晓。
如今，AI与电商的融合发展已经进入了新的阶段。各大电商平台既需要通过AI工具的创新和优化来提升服务体验和营销玩法，以留住消费者；同时也需要为商家提供更高效、更低成本的营销工具，帮助他们实现盈利。双十一的大考已经拉开帷幕，京东将如何利用AI技术进一步“卷”动市场，值得期待。
