【ITBEAR】近日，本溪雨姐传媒有限公司因在直播带货过程中存在虚假宣传行为，被辽宁本溪县市场监督管理局依法处罚165万元，并责令暂停经营进行整改。
据悉，雨姐传媒曾与朝阳县六河粉条制造有限公司签约，为其推广红薯粉条产品。然而，经相关部门检验，发现所推广的红薯粉条中并未检出红薯成分，反而含有木薯成分，尽管其他安全指标均达标。
在直播过程中，雨姐传媒的主播宣称该红薯粉条“仅含红薯淀粉、饮用水和食用明矾，无其他添加”，此宣传与实际检验结果不符，构成了虚假宣传行为。
根据《中华人民共和国行政处罚法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，雨姐传媒被处以没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚，并被要求暂停经营活动进行限期整改。
此事引发了关于直播带货行业诚信经营问题的广泛关注。业内专家指出，直播带货主播作为经营者，有责任确保所宣传商品信息的真实性。主播不应仅仅追求利润，而忽视了对消费者权益的保护。
同时，专家也呼吁直播平台应加强对直播内容的审核和管理，切实履行对消费者的责任。在消费者权益受损时，平台应积极协助解决纠纷，而不是推卸责任。
此次事件为直播带货行业敲响了警钟，提醒各方应共同维护市场秩序，保障消费者权益。
