【ITBEAR】2024年10月11日，第八届营销科学大会在上海盛大召开，大会主题为“生成式营销：新范式·见未来”。此次大会汇聚了全球知名行业专家、学者、营销从业者以及上下游企业代表，共同探讨生成式AI在营销领域的现状和未来，旨在提出生成式营销时代的新范式、新方法与新实践。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在开场致辞中表示，人工智能的发展速度超乎人类预期，广告作为人工智能较早介入的领域，未来或将最早被其颠覆。他指出，未来两到三年，无法跟上AIGC、AGI发展的公司可能会被淘汰，并倡导营销生态各方对人工智能给予更深刻的认识和关注。
明略科技集团高级副总裁、秒针系统总裁赵洁在致辞中强调，生成式AI给营销行业带来的变化已不仅仅是迭代，而是进化。她提到，生成式AI不仅提升了营销流程节点的效率，更关键的是具备理解、推理、互动、生成的能力，将激活营销右脑，带来营销生产力和创造力的爆发。
明略科技集团创始人、董事长兼首席执行官吴明辉在主题演讲中指出，生成式AI解决了品牌在千人千面划分后缺乏丰富内容素材的问题，为不同人群产生成千上万种不同的创意。他强调，基于AI洞察，内容可以被测量，个性化创意就能规模化生成，促进营销生产力的大爆发。
前红杉资本投资人、拾象CEO李广密在演讲中对生成式AI技术的发展做出判断，并分享了对AI Coding和全模态进出的赛道见解。他认为，未来6到12个月，将看到一种涵盖文、图、视频、直播的全模态模型，对营销行业的视频生成将有较大助益。
大会现场特设九大展台，展示了生成式营销的创新场景与落地成果。参会者通过互动体验和专家讲解，深入了解了生成式营销的实际应用效果。明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平宣布2025~2027届营销科学家纳新正式启动，将吸纳更多产学研界专家，推动生成式营销研究进程。
市场环境不断变化，品牌增长策略亟待与时俱进。分众传媒创始人、董事长江南春在演讲中表示，品牌要在存量时代实现逆势增长，需要解决日常营销降本增效、增量营销驱动增长、实现品效协同等关键问题。他强调，品牌要通过品质升维、痛点升维、情绪升维来应对市场挑战。
新营销智库「刀法Digipont」创始人&首席咨询师刀姐doris在演讲中指出，未来数字化环境下，用户将选择品牌，而非品牌占领用户。她强调，内容传播方面，基于策略与内容模板，AI可以全面赋能效率提升。
CNNIC第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网民规模接近11亿人，增量市场逐渐转变为存量市场。面对这一变化，品牌需要通过创新策略来实现市场竞争力的提升。
营销科学大会自2017年至今已举办八届，旨在聚焦行业前沿话题与解决方案。随着生成式AI技术的飞速发展，专家们普遍认为，生成式营销未来将带动生产力和生产关系的深层次变革，推动整个行业进入全新的发展阶段，重塑营销生态格局。
