【ITBEAR】随着一年一度的双11购物节临近，电商领域的竞争氛围愈发浓厚。今年的双11，消费者信心的回升和购物周期的提前成为两大显著趋势。据商务部数据显示，今年1至8月，实物商品网上零售额同比增长8.1%，增速快于社零总额4.7个百分点。同时，麦肯锡的报告也指出，中国消费者的整体情绪相比一年前更为乐观。
在此背景下，抖音电商的商家们面临新的机遇与挑战。巨量引擎发布的双11作战攻略强调“内容多点布局，全域多频爆发”，旨在帮助商家更好地把握大促机会。大促依然是电商推广的重要节点，也是商家练兵的关键时刻。2023年双11期间，抖音商城的消费人数和动销商家数均有显著增长，支付GMV也较2022年同期大幅提升，显示出双11对于抖音商家的巨大价值。
那么，商家如何在大促中脱颖而出？巨量引擎提供了三大策略：做好内容、短链种收、全域爆发。在内容方面，短剧、热点和内容IP成为三大流量引擎，能够有效提升品牌影响力和销售转化。短剧具有强大的穿透力，热点内容则能带来流量的爆发力，而内容IP则能长效提升转化效率。
短链种收策略则关注于优化用户从看到内容到最终购买的转化路径。巨量引擎通过各种短链产品，打通并持续优化了这一路径，提供了多种玩法以适应商家的不同推广需求。
全域推广的价值也在持续放大。通过打通货架场和内容场的任督二脉，全域推广已经成为电商营销的第一选择。巨量引擎的全域推广策略协同了自然流量和付费流量，集成了最先进的技术能力，帮助商家撬动全局增量。
对于商家而言，做好大促推广依然是抖音电商成功的关键路径。巨量引擎以全域的视角，借助自身深耕已久的商业化能力，投入重磅资源政策，全方面助力商家激发生意的新可能，实现全域的多频爆发。
