【ITBEAR】随着“双十一”购物节的临近，各大电商平台纷纷提前启动了促销活动。而今年，偏远地区的消费者也将有机会积极参与其中，享受购物的乐趣。
自9月9日起，拼多多推出了“百亿减免”计划，为偏远地区的中转订单提供了重大福利。商家只需将订单发往中转仓，由平台承担中转至新疆、西藏、甘肃、宁夏、内蒙古等地的物流费用。这一新举措已覆盖平台所有商家，预计将对“双十一”促销活动产生积极影响。
对商家而言，这一政策减轻了物流负担，提高了服务效率。数据显示，2023年新疆电商交易额首次突破3000亿元，达到3098.9亿元，同比增长18.43%，增速高于全国平均水平7.69个百分点。这一成绩背后，是新疆消费市场的新趋势。
某服饰商家表示，尽管偏远地区的订单比例不高，但包邮政策实施后，订单量明显提升。拼多多的这一举措，不仅为商家降低了成本，也推动了中国电商行业向普惠偏远地区、消除地域鸿沟的方向发展。
近年来，电商的快速发展使得越来越多的消费场景向偏远地区渗透。然而，由于地理位置的限制，偏远地区的物流成本一直较高。以新疆为例，当地居民长期面临网购不便的问题。
为了消除“区域不平衡”，让偏远地区用户也能享受电商的便捷与实惠，拼多多团队开始寻求解决方案。2022年，拼多多首创中转集运包邮模式，通过规模化集运降低成本。
一位安徽花草茶商家表示，中转集运开通之前，直发新疆的快递费用高昂，导致发货积极性不高。但中转仓落地后，成本大幅降低，来自西部的订单也明显增多。
一个多月的试运营下来，某服装店的新增订单量达到了两百多件。而对于新疆的用户来说，这一政策则切实改变了他们的生活。
“我自己下单的数量多了很多。有的店铺是两件包邮，有的是单件3块运费，下单时不用像以前一样计算成本。”一名来自新疆库尔勒的用户表示，这一政策对于下沉市场是绝对的利好。
从2023年7月起，拼多多率先在新疆地区推行免费包邮进村服务，将末端配送网点与消费者的距离大幅缩短，签收的时效性也大幅提升。
如今，新疆日均投递量增长超过30%，年人均快递量超过48件。通过深入推进“快递进村”等工程，新疆村级快递服务覆盖率已超过96%。
业内分析人士指出，新疆能实现历史性包邮，不仅是基础建设的逐步完善，更是制度性降本增效的成果。拼多多的新政进一步降低了商家拓展偏远地区客群的成本，大幅提升了利润。
随着物流基础建设的完善，从新疆发往其他省份的快递订单成本也在大幅下降。在新疆库尔勒的一个大型批发市场，发往上海市的干果、水果每公斤运费已下降到了5元。
“以前我们这里发快递很贵，一公斤要15元左右，就只能做线下生意。现在因为像拼多多这样的电商平台的发展，很多物流公司在我们这儿也加大了布点。”一名年轻的店主表示，他也考虑将店内的数百种干果、坚果发布到拼多多平台上进行销售。
不止是新疆，甘肃、青海、宁夏三地也在此次惠商政策覆盖范围内。分析人士指出，从长期来看，随着这些地区的电商市场开拓，拼多多现在的投入和布局，最终也将收获商业上的回报。
进入十月，一年一度的双十一电商大促即将来临。国庆假期前后，有多个电商平台陆续宣布将升级、加码物流投入，扩大物流保障范围。电商平台对于边远地区的包邮政策，将从根本上改变人们的消费行为和生活方式。
