【ITBEAR】在探讨手机市场的新一轮热潮时，不禁让人想起杰克·凯鲁亚克在《在路上》中的那句名言：“我们非去不可，在到达之前，永不停止。”2024年的手机市场，正呈现出一种前所未有的活跃态势，然而回望2023年，市场却曾一度陷入寒冬，直至10月左右才逐渐回暖。
这一现象不禁让人思考，为何如今手机市场的发展如此迅猛？用“饿狼抢食”来形容似乎颇为贴切。经历了一年的沉寂，各大品牌为了生存纷纷展现出各自的策略和思维，这样的现实和品牌手段显得尤为自然。
值得注意的是，手机市场的繁荣不仅仅体现在新机的更迭上，更深层次的原因在于不同品牌背后的思维模式和战略导向。例如，荣耀在独立前后的市场定位从年轻外观转向了影音体验；小米也从最初的“让普通人少花钱买到适合的手机”转变为坚定的高端路线。这些变化是否正确，还需消费者用行动来投票。
回顾手机行业的发展历程，诺基亚曾以其刷机和固件吸引了大批爱好者，而小米则以“不服跑个分”和“为发烧而生”的理念崭露头角。两者虽各有千秋，但都体现了品牌背后的“疯狂”精神。然而，如今的小米在追求高端路线的道路上，是否充分考虑了普通用户的认知转变？
用户的认知并不会随着品牌的战略调整而自动转变。品牌若真想走高端路线，需给予用户足够的适应期。目前，尽管小米在高端市场取得了显著成绩，但其火爆程度和市场反馈与以往相比如何，值得深思。
总之，品牌选择何种发展路线并无绝对的对错，关键在于是否基于用户的接受度和适应性。这是品牌发展的大智慧。
