【ITBEAR】在日益激烈的汽车市场竞争中，车企们的营销策略愈发别出心裁。近日，极氪副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段在极氪MIX车内吃火锅的视频，此举引发了广泛讨论。
车企们的奇特营销并非孤例。此前，智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子，年初的海报也展示了在智己LS7里涮火锅的场景。极石汽车创始人昌敬曾提出车载马桶的概念，而创维汽车创始人黄宏生则因频繁宣传其汽车的保健功效而备受争议。
面对汽车行业的极度内卷，销量与流量的关联日益紧密。部分车企为了吸引眼球，开始在营销上寻求突破，制造热点，但有时用力过猛，甚至引发负面效果。
在杨大成发布的视频中，极氪MIX的前排座椅被180°旋转，与后排面对面，桌上摆放着火锅食材。然而，许多网友对此表示质疑，认为吃火锅、打麻将是汽车的伪需求，并质疑这种营销方向。
值得注意的是，宣传视频中的火锅并未点火，锅上也没有雾气，被网友指出只是在摆造型。为了体现极氪MIX宽敞的座舱空间和多功能性，杨大成此前已发布了多条相关视频，包括车里钓鱼等场景。
车企们的剑走偏锋式营销不仅限于吃。智己汽车的刘涛曾在车内包饺子，昌敬则提出了车载马桶的概念，而黄宏生则多次宣传其汽车的保健功效，这些都引发了广泛的质疑和讨论。
一位汽车行业分析师指出，虽然这些奇特的营销场景能给消费者留下深刻印象，但存在用力过猛甚至翻车的风险。他强调，市场营销应以消费者需求为导向，推出真正符合消费场景的产品。
总的来说，车企们在追求流量和关注度的过程中，需要更加谨慎地考虑营销策略，确保其与消费者需求和市场趋势相契合。
