【ITBEAR】在汽车行业日益激烈的竞争背景下，车企们为吸引眼球纷纷采取别出心裁的营销手段。近日，极氪（ZK.US）副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段在极氪MIX车内吃火锅的视频，此举迅速引发了网友的热议和吐槽。
这并不是车企首次尝试如此激进的营销策略。早前，智己汽车联席CEO刘涛也曾展示在车内后排包饺子的场景，而极石汽车创始人昌敬更是提出了车载马桶的概念。创维汽车创始人黄宏生则因其对汽车保健功效的宣传而备受争议。
业内人士指出，在汽车行业极度内卷的现状下，销量与流量紧密相连。如今，诸如“冰箱、彩电、大沙发”等已成为智能汽车的标配，部分车企为获取流量，不惜在营销上大胆创新，制造热点，但有时用力过猛，甚至引发负面效果。
在杨大成发布的视频中，他展示了极氪MIX车内180°旋转的前排座椅，以及与后排面对面的可拓展桌板，上面摆放着火锅食材和蘸料。他还强调了车内空调效果良好，并表示可以在车里打麻将。然而，这一行为被许多网友批评为汽车的“伪需求”，认为极氪的营销方向有误。
值得注意的是，宣传视频中的火锅并未点火，锅上也没有雾气蒸腾，被网友指出只是在摆造型，为了体现产品能力而硬搭建场景。
极氪MIX作为一款MPV车型，大空间是其一大卖点。为体现宽敞的座舱空间和多功能性，此前的宣传中就提到了“可以秒变餐厅”“车里可以吃火锅”。而杨大成作为极氪MIX的产品主理人，其抖音账号中有一半内容都是关于极氪MIX的宣传。
除了极氪，智己汽车也曾在营销上剑走偏锋。智己汽车联席CEO刘涛曾在车内包饺子，并发布相关图文，但这一行为也受到了广泛质疑，最终他删除了相关内容。极石汽车的车载马桶概念和创维汽车的保健式营销也频频引发争议。
汽车行业分析师刘昊表示，虽然车内吃火锅、车载马桶等场景虽然独特，能给消费者留下深刻印象，但目前智能汽车在技术、配置、服务等方面已经高度同质化，一些没有品牌优势的车企通过剑走偏锋的营销手段来博取流量，这种营销存在用力过猛甚至翻车的风险。他强调，市场营销还是应以消费者需求为导向，推出真正符合消费场景的产品。
