【ITBEAR】近年来，中国便利店行业迎来全新变革，全天候营业模式逐渐成为各大品牌发展的新方向。饿了么作为即时零售平台的代表，携手零售夜间高频品类品牌及全国上万家头部便利店，共同推出了全新IP——“24小时·随便点”。这一标识的推出，标志着便利店行业在即时零售领域的进一步深耕。
根据毕马威中国与中国经营连锁协会联合发布的报告，2023年中国便利店行业门店规模突破32.1万家，同比增长7%。其中，样本企业中三分之一已开展即时零售业务。饿了么数据显示，截至今年7月，平台上每三家便利店中就有一家提供24小时服务，24小时营业的便利店数量同比增长52%，显著高于便利店整体门店数的增长。
上海、深圳、苏州、广州等城市在24小时便利店门店数量上位居全国前列，其中上海的便利店总数、24小时营业门店数及其占比均位列全国首位。饿了么数据显示，上海每三家便利店中，就有两家提供24小时服务，这一比例显著高于全国平均水平。全天候营业模式也正在向二、三线城市快速扩张，昆明、佛山等城市线上24小时营业的便利店门店数增长均超过了100%。
夜间经济是便利店全天候营业模式的一大亮点。饿了么数据显示，夜间（20:00-4:00）便利店订单占比高达35%，膨化食品、酒水饮料等品类夜间人气最高。为了满足年轻消费者全时段个性化的即时需求，饿了么联合亿滋奥利奥、康师傅方便面、青岛啤酒等头部品牌，以及全家、罗森等便利店，共同推出各类特色差异化的夜间供给和福利。
通过“一日五餐”等全场景策略，全天候营业的便利店们正致力于创造和激活消费者在不同时段的即时需求，打造多消费触点来带动消费者复购。饿了么作为即时零售平台，通过链接消费者和线下门店的供需匹配，为便利店行业的增长提供了有力支持。新场景激发新需求，饿了么与零售高频品类品牌和便利店渠道的深度合作，将进一步推动便利店行业的创新与发展。
