【ITBEAR】近日，极氪（ZK.US）副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段在极氪MIX车内吃火锅的视频，此举引发了广大网友的热议和吐槽。视频中，杨大成一行人将前排座椅180°旋转，与后排面对面，并在可拓展桌板上摆满了火锅食材，营造出一种独特的用餐体验。他还特别强调了车内空调效果显著，让人感觉凉爽，并表示车内空间足够进行打麻将等活动。
杨大成在微博上配文称：“产品还是要听用户最真实的声音，极氪MIX在产品定义阶段与用户共创做得很到位。”然而，这段视频并未得到网友的广泛认同，许多人吐槽称吃火锅、打麻将并非汽车的实际需求，批评极氪的营销方向出现了偏差。有网友表示：“我开了二十多万公里的车，从未有在车里吃火锅或打麻将的欲望。”还有人对火锅产生的油烟和蒸汽可能对车辆造成的影响表示担忧。
值得注意的是，视频中的火锅并未实际点燃，锅上也没有雾气蒸腾，有网友指出极氪只是在摆造型，为了展示产品能力而强行搭建场景。
事实上，车企为博取流量，在营销上整活制造热点已不是新鲜事。此前，智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子，极石汽车创始人昌敬甚至提出了车载马桶的思路。业内人士指出，在汽车行业极度内卷的背景下，销量与流量紧密相关，部分车企为吸引关注，不惜在营销上用力过猛，甚至导致翻车。
极氪MIX车内吃火锅的视频虽然引发了争议，但也反映了车企在寻求创新营销方式上的不懈努力。然而，如何平衡创新与用户需求，避免过度营销，仍是车企需要深思的问题。
