【ITBEAR】近期，极氪（ZK.US）副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段在极氪MIX车内吃火锅的视频，此举迅速引发了网友的广泛讨论。这并非汽车行业首次尝试另类营销手段，早前智己汽车的联席CEO刘涛也曾展示过在车内后排包饺子的场景，而极石汽车创始人昌敬更是提出了车载马桶的创新思路，创维汽车创始人黄宏生的保健式营销也多次引发公众争议。
在竞争激烈的汽车市场中，销量与关注度紧密相连。如今，“冰箱、彩电、大沙发”已成为智能汽车的常见配置，部分车企为吸引眼球，不惜在营销策略上大胆创新，甚至有时因过于夸张而遭遇反噬。
业内人士指出，这种营销方式反映了汽车行业内卷的现状，车企们为了在众多竞争者中脱颖而出，不得不采取各种手段制造话题，提升品牌曝光度。然而，这种营销策略虽然能短期内吸引流量，但长期效果及品牌形象的塑造仍需审慎考虑。
总的来说，汽车行业的营销手段正变得越来越多样化，车企们在追求创新的同时，也需要把握好尺度，避免过度营销带来的负面影响。
