【ITBEAR】京东生鲜业务板块“七鲜”近期在北京正式启动首个前置仓运营，标志着其在生鲜零售领域的又一重要布局。据了解，第二个前置仓的建设也在紧锣密鼓地进行中，主打“最快30分钟送达”的服务。
前置仓，这一概念对于部分消费者而言或许尚显陌生，它是指在用户密度较高但远离门店的区域设立的小型仓库，旨在更高效地覆盖周边消费群体。相较于传统门店，前置仓在物业硬件要求上更为宽松，可设于楼上，无需独立门头及精细装修。
目前，该前置仓已配备20余名快递员，人均每日配送量约50单。七鲜设立前置仓的主要目的在于提升用户体验，缩短配送时间。此前，七鲜超市的服务范围过大，部分区域用户下单后需等待1小时才能收货。
除了配送上门服务，七鲜还坚持“仓店一体”的经营理念，用户既可以选择在线下单享受送货上门服务，也可以直接前往门店消费。目前，七鲜已在北京、天津、深圳、广州等地开设53家商超。
为了提升市场份额和用户粘性，七鲜近期还开展了密集的地推拉新活动，包括员工需拉到一定订单量才能拿到基本工资，以及推出满减优惠等。
值得注意的是，京东的前置仓业务并不仅限于七鲜。2023年6月，京东集团成立了“创新零售部”，其中包括七鲜、前置仓等业务部门，主打线下和即时零售场景。
七鲜首个前置仓位于北京顺六条附近，距离美团的小象超市直线距离仅约1公里，显示出京东与美团在生鲜即时零售领域的竞争态势。
前置仓模式近期再度焕发生机，成为即时零售行业的热门话题。除了京东、美团，盒马、大润发、名创优品等也纷纷投身前置仓布局。
京东七鲜前置仓
山姆会员店作为即时零售行业头部玩家，在中国已建立约400至500个前置仓，2023年贡献交易额超过400亿元，显示出前置仓模式的巨大潜力。
随着即时零售市场规模的迅猛扩张，前置仓作为即时零售领域的核心商家主体与仓配枢纽，其重要性日益凸显。各参与者在即时零售领域的竞争也迈入全新高度。
前置仓真的能够实现盈利吗？叮咚买菜二季度的成绩单给出了积极答案。其GMV达到62.2亿元，同比增长16.8%，净利润更是达到1.03亿元。
对于京东“七鲜”而言，布局前置仓或许是有利的，但如何在竞争激烈的即时零售市场中找到独特竞争优势，才是其面临的关键问题。
