【ITBEAR】抖音电商，这个曾经被视为电商领域“鲶鱼”的存在，近年来却面临着增长失速的困境。尽管在国庆假期后便早早吹响了今年双11的号角，但其市场表现并未能撼动传统电商平台的地位。
抖音电商的GMV增速下滑、618销售额暴跌，以及头部主播如小杨哥、东北雨姐等的接连“塌房”，都让人不禁质疑：抖音电商发生了什么？
回顾过去，抖音电商曾是国内增速最快的电商平台，凭借字节的强大内容供给和流量优势，迅速崛起。短短四年，其销售规模便从5000亿元飞升至2.6万亿元。然而，随着电商生态的高速内卷和消费环境的变化，抖音电商的增长势头开始放缓。
特别是今年，抖音电商的GMV增速明显下滑，上半年仅实现约1.4万亿元，远低于1.5万亿元的预期目标。与此同时，抖音电商商城和搜索的客单价也在下降，低价战略似乎并未带来预期的增长。
抖音电商的低价战略带来了一系列问题，包括低价、低质、高退货率和高营销成本等。这些问题不仅蚕食了商家的利润空间，也反噬了抖音电商的整体生态。
事实上，抖音电商在直播电商领域的核心困境在于，既没有做低价的绝地优势，又难以承担低价对平台带来的反噬。短视频的流量红利已经消失殆尽，抖音电商已经触达了抖音流量的天花板。
抖音电商的内容分发机制也注定了其难以筛选低价商品。脱胎于字节的抖音电商，基因里缺少电商思维的属性。这也导致很多商家即便将商品价格降到了全网最低，仍然无法获得更多的流量扶持。
面对这一系列困境，抖音电商已经开始调整战略，降低了“低价”的衡量权重，让GMV增长重回第一优先级。这或许是抖音电商意识到低价战略在如今的电商市场已经行不通了的信号。
未来的抖音电商需要回归零售的本质和消费的本质，追求的始终是产品、价格和服务的统一。唯有价值论才能实现长期稳定的增长。
