【ITBEAR】近期，新能源车企的营销手段频频引发关注。极氪汽车副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段在极氪MIX车内吃火锅的视频，声称倾听用户真实需求，却遭到网友质疑，认为这是伪需求。他还回应了网友关于火锅气味的担忧，表示车辆配备了新风系统。
车企此类“迷惑营销”并非首次。智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子，极石汽车创始人昌敬甚至提出了车载马桶的思路。然而，汽车作为交通工具，其设计应在考虑智能化、科技感的同时，兼顾安全性。
业内人士指出，一些车企在没有品牌优势的情况下，通过营销特定场景来吸引流量，这种营销方式存在用力过猛甚至“翻车”的风险。新能源车企在发布会上常常夸大其智能驾驶系统的先进性，这可能会引发消费者对技术的误判与过度信任。
据报道，一辆开启智能驾驶功能的汽车在行驶过程中未能紧急制动，导致撞死多只羊并继续前行，最终车主脚踩刹车才得以停下。这一事件再次提醒我们，企业不能无所顾忌地夸大技术的先进性，而应在确保安全的基础上研发新功能。
总之，车企在营销时应适当合规宣传，驾驶员也应了解技术边界，以确保行车安全。
