【ITBEAR】近期，极氪副总裁杨大成在社交媒体上分享了一段在极氪MIX车内吃火锅的视频，此举意外引发了广大网友的热议。视频中，杨大成与同伴将前排座椅180°旋转，与后排面对面，并在可拓展桌板上摆满了火锅食材，展示了一种别样的用车体验。
厂家原本意图宣传的是车辆的多功能性，如宽敞的空间、可旋转的座椅以及车上烹饪的便利性。然而，网友们对此反应热烈，纷纷质疑在行驶车辆中吃火锅的实用性。
不少网友直言，吃火锅、打麻将并非汽车的实际需求，批评极氪的营销方向偏离了实际。有网友调侃道：“开了这么多年车，从没想过在车里吃火锅打麻将。”还有网友担忧火锅的油烟和蒸汽会对车辆造成损害，以及留下难以清除的味道。
值得注意的是，视频中的火锅并未真正点燃，锅上也没有雾气，被网友指出是在摆拍，为了展示产品能力而强行搭建场景。
尽管有网友提出，在节假日高速堵车时，这样的功能或许能带来一些乐趣，但大多数人仍对此表示怀疑。有网友甚至建议开发一些更为离奇的功能，如自动泡脚按摩、自动刮腿毛等。
对此，杨大成回应称，初衷只是想展示极氪MIX的多样场景，没想到会引发如此多的讨论。
这并非车企首次尝试此类营销。今年年初，智己汽车也发布了一张在车内吃火锅的海报，同样遭到了网友的质疑。
汽车行业分析师刘昊指出，当前智能汽车市场在技术、配置和服务上的竞争日益激烈，一些品牌优势不明显的车企开始尝试通过营销特定场景来吸引流量，但这种营销方式存在用力过猛甚至失败的风险。
与此同时，特斯拉近期发布了两款无方向盘和加速踏板的电动车，展示了其在无人驾驶技术上的探索，与国内车企在营销上的创新形成了鲜明对比。
有网友对此评论道，当马斯克在研究火箭时，我们却在讨论车内吃火锅，这反映了不同企业在科技创新方向上的差异。
