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Unity报告:2024年,三分之一内购玩家会再掏腰包?

   时间:2024-10-15 10:22:53 来源:ITBEAR作者:任飞扬编辑:瑞雪 发表评论无障碍通道

【ITBEAR】在全球移动游戏行业的蓬勃发展中,中国开发者们迎来了前所未有的机遇。据《2024年Unity游戏行业报告》显示,2023年全球手机日活跃用户实现了4.1%的增长,与2022年相比增幅达4.5%。同时,应用内广告变现的每用户平均日收益(ARPDAU)同比增长了26.7%。

然而,出海市场的竞争日益激烈,开发者们面临着用户获取成本上升、用户留存下降以及国际市场差异等多重挑战。报告显示,全球手游玩家的第1日和第7日留存率分别下降了1.00%和0.10%。

为了应对这些挑战,开发者们需要不断适应和调整策略。许多资源有限的开发者在寻求如何在预算和人员有限的情况下,实现有效的用户获取和变现。同时,他们也在探索如何在没有客户经理的情况下,获取所需的数据和专家见解。为此,Unity发布了《2024年移动游戏增长与变现报告》,旨在通过提供丰富的平台数据和分析洞察,帮助出海手游开发者做出更明智的决策,以降低成本、提升效率。

报告详细分析了当前移动游戏行业的获客与变现现状,为移动游戏和应用开发者提供了关键的洞见和实用的策略参考。报告指出,广告主们正在采取多样化的用户获取策略,通过广告收入、内购收入和混合ROAS等优化工具,进一步多样化了广告投放策略,并相应地调整了预算分配。同时,目标每行动成本(tCPA)和目标每事件成本(tCPE)的广告活动也越来越受欢迎。

在内购方面,报告指出,三分之一的内购玩家会进行复购。尽管首次内购转化具有一定难度,但成功转化的用户更有可能进行复购,因此投资于推动首次转化是非常有价值的。应用内广告的观看用户也在不断增加,广告渗透率在全球范围内实现了3.2%的年增长。

Unity Grow亚太区总经理祁凯表示:“《2024年移动游戏增长与变现报告》总结了我们在移动游戏行业前沿的增长经验,为开发者们指明了现阶段的增长路线图。报告不仅揭示了如何在激烈的市场竞争中精准定位用户增长机会,还深入探讨了如何通过创新的变现策略来实现商业目标。我们希望各位出海开发者能够借助这些深度洞察和实践指南,在动态的市场中掌握主动权,驱动他们的业务向前发展。”

报告进一步强调了精准定位用户增长机会的重要性,并提供了实现商业目标所需的创新变现策略。这些策略包括优化广告投放策略、提高ROAS和事件优化工具的比重、预见并激发用户的复购行为、利用应用内广告为用户提供替代方案以及通过Offerwall补充收入和提高留存率等。

总之,《2024年移动游戏增长与变现报告》为出海手游开发者提供了宝贵的洞察和实践指南,帮助他们在竞争激烈的市场中降低成本、提升效率并实现商业成功。

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