【ITBEAR】近年来，健康焦虑在全社会范围内蔓延，不论老少，人们对健康的追求愈发狂热，健身与清淡饮食成为社交平台的热门话题。然而，追求健康往往需要与基因中的惰性抗争，这对现代人尤其是初涉养生的年轻人而言是一大挑战。随着健康观念的演变与自我愉悦态度的兴起，越来越多的人开始采纳更为轻松的健康生活方式，如选择低脂薯片、点含中药材的奶茶，以及在精油香气中放松入睡。
健康如今变得更为轻量化、碎片化、便捷化，渗透到生活的方方面面，不再是特定品类的专属，而是整个消费产业的共同追求。第一财经商业数据中心（CBNData）作为业界领先的消费研究与洞察机构，今年推出了「你好·轻健康 | 2024新健康消费生活大调查」，并基于海量数据与调研发布了「2024轻健康消费年度榜单」，旨在表彰在品牌创新、用户沟通、消费体验、技术引领四大维度表现突出的品牌，见证健康消费产业的蓬勃发展与创新力量。
在品牌创新方面，小仙炖与Lavazza拉瓦萨联名推出的燕窝咖啡，将燕窝融入现代生活方式，既解锁了新中式滋补文化的新场景，也拓宽了燕窝的消费群体。观夏则将新萃取的“景迈普洱茶净油”融入经典产品，焕新品牌形象的同时，深化了品牌的东方故事。
针对日益个性化、多样化的消费需求，品牌开始聚焦于最适配的消费群体，进行圈层传播。例如，安踏在奥运会期间打造的奥运文化IP灵龙，通过全平台社交账号与Z世代互动，强化了与年轻消费群体的情感链接。霸王茶姬则通过强调茶文化，进一步升级健康叙事，为品牌注入了更多使命感和责任感。
在消费体验方面，品牌致力于构建全场景体验，使用户在使用产品的同时，也在践行一种生活方式。芙丽芳丝通过“88大「芙」火锅店”等活动，让消费者在趣味场景中体验“精简洁面”的魅力。RE而意则打造了以骑行文化为底色的第三空间，满足顾客多元化需求，并通过骑行活动探索“骑行生活”的更多可能性。
科技是推动品牌发展的重要驱动力。SIINSIIN在鲨鱼裤面料中添加护肤成分，满足消费者对亲肤、护肤的需求。百草味则通过智能化综合基地和食品研究院，提升生产技术和创新能力，推出“本味甄果系列”，引领健康零食市场潮流。
总的来说，越来越多的品牌通过创新产品、前沿技术和优质服务，为大众带来美好的生活体验，共同推动消费产业的繁荣发展。
