【ITBEAR】随着电商行业的蓬勃发展，2024年的双十一购物狂欢节呈现出前所未有的新态势。多家电商平台纷纷提前启动双十一活动，其中天猫和京东均在10月14日晚8点拉开了双十一的序幕，相较于往年提前了近十天，这无疑标志着史上最长的双十一购物季正式开启。
根据报道，天猫今年不仅延续了官方的立减85折和跨店满减活动，还额外投入了300亿的消费券及红包，以吸引更多消费者。其中，备受瞩目的88VIP大额消费券也在10月14日下午2点提前发放，为消费者带来了更多惊喜。
与此同时，京东也不甘示弱，取消了预售环节，直接于10月17日晚20点开启第一波抢先购秒杀活动。快手则选择在10月16日进入预热阶段，整个活动周期将持续至11月11日，分为筹备期、预热期、开门红、品类日、狂欢日五个阶段，为消费者提供了丰富的购物体验。
为了助力商家和消费者，电商平台纷纷推出了多项扶持政策。京东推出了千亿流量扶持政策，帮助白牌商品和工厂直供商品获取更多流量和价格补贴，同时还为商家提供了20款AI工具，涵盖商品经营、订单管理、客服接待等多个方面。拼多多则将“买贵必赔”服务升级为“买贵双倍赔”，进一步提升了消费者的购物保障。
提前开启双十一大战，背后有多重考量。首先，双十一早已超越了单一日期的概念，演变成下半年最为重要的购物季。提前开启活动，不仅有助于电商平台提前预热，吸引消费者关注，还能让消费者有更多时间比较商品、规划购物清单，使购物节更加从容有序。
其次，以旧换新政策的出台也为双十一提前启动提供了契机。电商平台通过加大以旧换新业务的宣传和推广，吸引更多消费者参与，同时与供应商协商更优惠的价格，形成更强的价格优势。
电商行业的市场变革也是双十一变长的重要原因。随着消费市场从互联网货架时代到人找货时代，再到如今的货找人时代的演变，电商平台需要突破单纯价格战的局限，寻找新的消费优势。提前启动双十一，有助于电商平台展示商品特色和优势，提供个性化服务和推荐，满足消费者多样化的需求。
在双十一的未来发展中，电商平台需要继续探索创新、服务和体验的全面升级。线上线下一体化的大促和全渠道的销售模式将成为主流趋势。如何实现线上线下无缝衔接的全渠道大促，让消费者无论在哪个渠道都能享受到同样的优惠和服务，将是电商平台需要解决的关键问题。
总之，史上最长的双十一购物季已经拉开帷幕，电商平台和消费者都在积极迎接这场消费盛宴。通过提前开启活动、推出多项扶持政策和创新举措，电商平台致力于为消费者提供更加优质、便捷的购物体验。而双十一的未来也将继续充满变革与创新，为电商行业带来新的发展机遇。
