【ITBEAR】美团近期在外卖业务上推出了新的内容服务“本地在吃”，该服务类似于一个外卖版的“小红书”，允许用户和KOL通过创作种草内容分享外卖订单，帮助其他用户发现优质商品和商家。用户可以直接点击“跟买这些商品”下单，同时，AI帮写功能降低了用户的创作门槛。
位于美团APP外卖服务中的“本地在吃”拥有两个明显的入口，便于用户快速访问。进入服务后，用户首先会看到KOL的内容推荐和热门话题，如“来碗正宗老北京炸酱面”。这些内容不仅展示了文字描述，还包含了外卖商品的图片和价格信息，用户点击“跟买这些商品”即可跳转至点餐页面。
用户还可以通过关键词搜索找到符合自己需求的内容，并有机会获得平台流量曝光。在创作界面，用户可以选择最近60天内的订单进行分享，并借助AI帮写功能生成用餐感受。为了激励用户创作，平台还设置了带货佣金模式，用户种草的商品被其他用户跟买达到一定次数后，可获得无门槛外卖红包奖励。
美团外卖在今年二季度调整了经营目标，从追求GMV转向订单量增长，内容种草被视为提升频次、稳住外卖大盘的重要一环。种草功能通过提供用户生成的真实评价、推荐和晒单等内容，帮助消费者减少决策时间和试错成本，同时吸引更多用户选择美团外卖。
尽管美团外卖在内容创作和带货能力方面相对薄弱，且面临抖音、小红书等平台的竞争，但美团已搭建创作者开放平台，试图吸引MCN机构和个人加入。外卖种草能否为美团打开新的局面，仍需时间观察。
