【ITBEAR】在经历数次平台封禁风波后，快手“一哥”辛巴再次回归公众视野。10月14日，辛巴通过快手账号宣布了这一消息，并携全体团队成员单膝跪地，以此方式向用户致敬。据悉，辛巴将于10月19日开启回归后的首场直播。
值得注意的是，辛巴在回归视频中直言，当前直播电商行业正处于至暗时刻，大主播们面临信任危机，用户信任度下降，媒体批评声不断。事实上，这一观点并非无据可依，行业内的确面临诸多挑战。
从辛巴的“糖水燕窝事件”，到雪梨、薇娅因偷税漏税被罚，再到李佳琦的“花西子事件”，以及东方甄选的“小作文事件”和董宇辉的“文化人”人设受质疑，还有疯狂小杨哥因虚假宣传被罚，大主播们的翻车事件频发。
面对困境，大主播们也在积极求变。雷达财经观察到，辛巴在宣布回归前几日，曾亲自访问胖东来，并与孩子王达成合作，显露出向线下实体行业拓展的意图。事实上，不仅辛巴，包括疯狂小杨哥、李佳琦、东方甄选等在内的多位头部主播或MCN机构，也都在积极探索线下实体零售业务。
辛巴的回归时间点恰逢双11大促前夕，其账号的直播功能已在此前解封。尽管面临诸多挑战，辛巴仍选择在此关键时刻回归，并将首战定在10月19日。而在此期间，辛巴的徒弟蛋蛋已扛起了辛选的大旗，在9月21日的专场直播中实现了高达14.42亿元的总销售额。
直播电商行业的变天，让大主播们人人自危。辛巴自己曾深陷“糖水燕窝风波”，而其他昔日风光无限的顶流带货主播也已告别台前。例如，雪梨和薇娅因偷税漏税被重罚，李佳琦也遭遇“花西子事件”的舆论危机。抖音平台的东方甄选和疯狂小杨哥也同样面临诸多争议和挑战。
面对线上布局的瓶颈，辛巴等头部主播开始涌向线下实体。辛巴此前已宣布将投资20亿元打造“辛选超市”，尽管该超市的具体信息尚未公开。辛巴还带领团队访问了胖东来，并与孩子王达成合作，共同探索线下新零售业务。同样，疯狂小杨哥、李佳琦和东方甄选等也在积极布局线下零售赛道。
然而，线下零售并非易事。对于习惯了线上操作的“辛巴们”而言，他们需要面对资金投入、供应链管理、库存控制等多重挑战。线下零售的重资产模式也要求他们具备长远的眼光和稳健的投资策略。
