【ITBEAR】近期，极氪智能科技副总裁杨大成的一则微博视频引发了广泛关注。视频中，他与几位朋友在极氪全新车型MIX的车内吃火锅，此举意在展示车辆的多样化使用场景。杨大成配文表示，产品定义阶段与用户共创极氪MIX是非常到位的。
这一独特的宣传方式迅速引起了网友的热议。部分网友认为这种使用场景并不实用，担心车内会留下火锅味和油渍。但也有支持者表示，极氪MIX的单厢体设计正是为了打破传统空间的物理切割，吃火锅只是为了展示这种创新的空间定义能力。
面对网友的热烈讨论，杨大成随后发布视频回应。他表示，发布吃火锅的视频初衷是想展示极氪MIX的多样场景，并感谢大家的建议和反馈。他还透露，新车配备了强大的新风系统，车内空间多变，可以用于多种活动，如打牌、喝茶、聊天等。
在新能源汽车市场日益竞争激烈的背景下，制造热点成为不少车企新车上市时的营销手法。此前，智己汽车CEO刘涛也曾在车内包饺子进行宣传，这一举动同样引发了广泛讨论。
业内人士指出，虽然好的营销方案可以为车企赢得用户好感并提升新车关注度，但不符合消费者需求的营销也可能对品牌名誉产生负面影响。因此，车企在营销时还应以消费者需求为导向，推出符合消费场景的产品。
资料显示，极氪是吉利旗下全新智能纯电汽车品牌，成立于2021年4月。目前，极氪汽车在售车型包括极氪001、极氪009、极氪X、极氪007等。此次展示的极氪MIX车型定位为大五座SUV，预计将在四季度上市。今年1-9月，极氪汽车累计销量为142,873辆，同比增长81%。
