【ITBEAR】近期，极氪智能科技副总裁杨大成的一条微博视频在网络上迅速走红，引发了广泛讨论。视频中，杨大成与几位好友在极氪全新车型MIX的车内享用火锅，这一场景让众多网友感到新奇。
10月11日，杨大成在个人微博上发布了这段视频，展示了极氪MIX车内的可拓展桌板以及摆放在上面的火锅底料和各式小菜。他表示，车内不仅可以吃火锅，还可以打麻将。
然而，视频发布后，不少网友对此表示质疑，认为这种用途并不实用，且可能导致车内留下火锅味和油渍。
面对网友的热议，杨大成在10月13日发布了一则视频进行回应。他表示，发布车内吃火锅的视频初衷是想多展示极氪MIX的多样场景，没想到引发了这么多讨论。他感谢大家的建议和反馈，并透露车内吃火锅可视作一种“露营新体验”，新车配备的新风系统可以有效解决车内气味问题。
值得注意的是，随着新能源汽车的快速发展，制造热点已成为不少车企在新车上市时的营销手法。此前，智己汽车CEO刘涛也曾在直播过程中在车内包饺子，以此宣传旗下车型LS6，同样引发了网友的热议和质疑。
尽管极氪在营销上不断创新，但其销量和业绩却面临一定的压力。数据显示，2024年前9月，极氪汽车共交付14.29万辆，同比增长81%，但仅完成全年23万辆目标约62%。同时，从2021年至2024年上半年，极氪汽车三年半累计亏损242.64亿元，目前还未实现盈利。
业内人士指出，车企在营销上创新固然重要，但最终还是应以消费者需求为导向，推出符合消费场景的产品才是最关键的。极氪MIX上吃火锅的尝试虽然新颖，但可能只是小众化的营销手段，并不能从根本上提升销量和业绩。
