【ITBEAR】新能源汽车行业内，“花式营销”现象愈发普遍，从家居配置的安装到生活场景的融入，新能源车正不断接入并营销各类生活场景。近日，极氪汽车副总裁杨大成在微博上展示了一段在车内吃火锅的视频，迅速引发网友热议。他解释称，此举旨在分享极氪MIX车型的多样应用场景，并视其为一种“露营新体验”，同时强调车内已配备高效新风系统。
华东理工大学商学院教授景奉杰指出，“花式营销”围绕享乐性需求展开，虽能在短时间内为车企带来大量曝光，但长期来看，若产品本身缺乏足够的技术实力和品质支撑，这种流量难以持续。
相较于传统汽车制造商，新能源汽车企业，尤其是“造车新势力”，更加重视营销策略的运用。例如，智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排展示包饺子、涮火锅的场景，极石汽车创始人昌敬则推出了车载马桶的创新产品。
上海大学新闻传播学院智能传播系助理教授杨恒表示，新能源车企重视场景配置，一是因为用户对底层技术的感知度较低，而冰箱、彩电等配置具有更高的感知度；二是市场竞争激烈，品牌倾向于采用差异化的营销手段快速获取市场份额。
然而，这种娱乐化的营销方式可能对品牌产生双重影响。杨恒认为，它可能分散消费者对车辆核心技术和驾驶体验、安全性的关注，从而不利于品牌形象和消费者信任。景奉杰则表示，新能源汽车品牌在营销手段上投入了很多精力与创新，但有些“营销”手段从品牌传播的意义上讲，是一种狭义的营销。
他进一步指出，新能源汽车核心技术的研发和智能化全自动驾驶的升级都未达到极限，立足长期主义的头部车企应该敢于投入。同时，随着消费者对环保和可持续发展的关注度提高，新能源汽车品牌也需要通过更加积极和正面的营销手段来传递其环保理念和价值观。
