【ITBEAR】随着消费市场的不断演变，消费者的生活方式与理念正发生深刻变化，这一点在2024年的消费热点和热词中体现得尤为明显。京东消费及产业发展研究院与京洞察近期的一项调研揭示了当前六大消费热词：“又便宜又好的平替”、“以旧换新”、“华流即顶流”、“无所不能的AI”、“老年轻了”和“跨界联名”，这些热词不仅反映了市场动态，也揭示了消费者行为的新趋势。
跨界联名已成为消费市场的一大亮点。在兴趣消费崛起的背景下，消费者对产品背后的情感价值与文化认同愈发重视。热门游戏《黑神话：悟空》成为国民IP，其联名商品在各个品类中均取得了显著的销售成绩。例如，2024年1月至9月，京东上的联名款3C数码类商品数量大幅提升146%，家庭清洁/纸品商品数量增长91%，而联名款家居用品、家用电器、美妆护肤产品的销量更是翻倍增长。
传统文化元素同样受到追捧，“华流即顶流”成为新的消费趋势。马面裙、国风舞台剧《只此青绿》等文化现象激发了消费者对新中式风格的热情。国货品牌通过融合传统文化与现代设计，赢得了消费者的广泛认可。数据显示，高收入用户对国货的认可度更高，52%的用户认为国产品牌已成为优质、可靠、性价比高的代表。2024年前9个月，京东上的汉服销量同比增长超过100%，文玩商品销量增长45%以上。
AI技术的普及也为消费市场带来了新的变革，“无所不能的AI”成为消费新热点。AI功能已全面融入手机、PC、AR眼镜等多种产品，使得2024年成为名副其实的AI智能硬件元年。京东数据显示，今年1月至9月，AI硬件品类的成交额同比增长超过230%，成交用户数增长150%，AI手机销量更是增长超过3倍。
在理性消费观念的影响下，“又便宜又好的平替”成为消费者的新追求。他们不再盲目追求品牌与高价，而是更加注重产品的性价比和质价比。京东的数据显示，过去一年中，9.9包邮频道的商品购买用户数增长超过3倍，京东京造等自有品牌已服务1.7亿购买用户。
银发族的消费观念也在发生变化，“老年轻了”成为新的消费现象。他们展现出强大的网络适应能力和对数字生活的热情，与年轻人在消费结构、运动喜好等多方面愈发重合。京东数据显示，2024年前9个月，银发族购买拍立得的金额同比增长165%，购买彩妆体验装的金额增长超过10倍。
“以旧换新”作为另一种消费趋势，也在今年持续走高。消费者从追求“有没有”变为看重“好不好”，优惠便捷、绿色环保的“以旧换新”正在助力生活品质的跃迁。调研显示，55%的用户希望通过以旧换新的方式购买家电、电脑等大件商品。
从对情感价值的追求到对智能科技的拥抱，从对传统文化的回归到对性价比的理性审视，再到银发族群的年轻态转变以及循环经济的兴起，每一个消费趋势都深刻反映了人们生活方式与生活理念的演进。在京东11.11即将开启之际，这些消费趋势无疑将为消费者带来更多元、更优质的购物体验。
