【ITBEAR】在本地生活服务的赛道上，美团再次迈出了一步，试图在外卖领域引入内容种草模式。据悉，美团正在北京、上海等地试点一项名为“本地在吃”的新服务，该服务嵌入在美团App的外卖功能中，类似于一个外卖版的小红书，允许用户和KOL通过分享自己的外卖订单来种草，帮助其他用户发现优质商品和商家。
尽管这项新服务目前仅在少数一线城市进行测试，尚未在广州、深圳和成都等主要城市全面展开，但美团的这一动作无疑显示了其在内容种草领域的野心。与此同时，小红书也在积极进军本地生活市场，宣布向全国49个城市开放餐饮团购业务，直接向本地生活市场加速进军。
值得注意的是，小红书在本地生活市场的试水并非一帆风顺。尽管早在2018年，抖音就已经开始进军本地生活市场，快手也紧随其后，但小红书直到去年四月才上线咖啡品类团购活动，并在次月正式宣布进军该市场。然而，通过一系列扶持政策和合作计划，小红书正在稳步将探店内容延伸到交易环节。
美团的“本地在吃”服务则试图打造一个针对外卖的大众点评系统。用户可以在该服务中看到KOL的推荐内容、热门话题以及附近的外卖种草内容。如果感兴趣，用户可以直接点击跟买商品，美团会自动跳转至外卖点餐页面。用户还可以自己分享想推荐的产品，并利用AI辅助润色。
然而，实际体验下来，这项功能目前还很基础，在UI社交、话题推荐、内容撰写等方面都有很多值得完善的地方。尽管如此，美团依然希望通过这一服务在外卖市场中占据更重要的位置。
本地生活市场的潜力不容忽视。据艾媒咨询发布的报告显示，预计2025年，该市场规模将飙升至35.3万亿元，国内部分预计突破2.5万亿元大关。因此，各大互联网巨头都在积极布局这一市场，希望通过内容种草的方式实现消费闭环。
对于美团来说，其拥有庞大的用户基础和高效的配送体系，这使得其在外卖市场中占据了重要位置。然而，在内容创作和带货能力方面，美团相比抖音、小红书等平台还有一定的差距。因此，如何提升内容质量和吸引更多的KOL创作者，将是美团未来需要重点考虑的问题。
至于小红书和大众点评，两者在内容话语权上的斗争还将持续。小红书希望通过内容种草的方式实现消费闭环，而大众点评则在不断尝试新的方式来保持其在本地生活市场的地位。在这个背景下，美团的“本地在吃”服务能否打开新的局面，还需要时间来检验。
