【ITBEAR】在抖音平台上，随着小杨哥、东北雨姐、英子等一众热门主播的相继“翻车”，新的“一哥”人选尚未明朗，而多位知名主播已宣布暂停直播活动，引发业界关注。
其中，拥有2500万粉丝的“听泉鉴宝”，作为抖音鉴宝赛道的领军人物，于10月9日宣布进入停播休整期，留下一句“避其锋芒去了”，具体复播时间尚未确定。尽管处于停播状态，其粉丝数量仍快速增长，近七日内增粉高达227.8万。
10月14日，另一位拥有1678万粉丝的带货主播“k总”也宣布停播。此前，“k总”的直播账号遭遇连续封禁，其透露面临有组织的举报，涉及多个小群，每群约500人，一旦开播即进行举报，因此决定暂停直播。
听泉鉴宝在其个人介绍中引用了徐霞客的诗句，表达了对青云之志的坚守。然而，面对流量洪峰，为何选择退却？这背后反映了网红界“塌房”现象的频繁更迭，越来越多的博主认识到，突如其来的流量和粉丝激增未必是幸事。
以听泉鉴宝为例，其鉴宝内容原本小众，不属于年轻人主流兴趣。之所以能吸引2500万粉丝，依靠的是直播内容的“节目性”。连麦鉴宝环节几乎无门槛，导致各种意外和整蛊内容频现，使得直播间内容充满了娱乐性和不确定性。
然而，随着听泉鉴宝逐渐进入更大众的视野，许多内容开始被放大镜审视。10月12日，话题#听泉鉴宝被指塌房四大疑问待解#迅速攀升至微博热搜，听泉鉴宝面临学历造假、涉嫌盗墓连线及擦边连麦等多重质疑。
在当前竞争激烈的内容创作领域，个人博主若想脱颖而出，必须遵循市场规则。听泉鉴宝并非个例，“k总”在直播过程中也有过口无遮拦的时刻。可以说，所有能在众多主播中闯进大众视野的，大多都会有基于“内容”需求而进行的整活时候。而这些曾经被视作安全的内容创作，是难以经得起放大镜审视的。
直播的终点是带货，然而这一环节也往往是主播声誉受损的高风险区。近期曝光的“糟头肉”“红薯粉”等事件进一步证实，由于主播团队无法深入介入直播间数百种产品的生产流程，难以全面了解和掌握所带货品的供应链细节，仅凭厂商提供的证明，难以确保商品绝对不出问题。
尽管听泉鉴宝早已声名鹊起，但至今仍未正式涉足直播带货领域。其采取的仅互动、不带货的策略，在一定程度上降低了带货所承担的责任风险。然而，这种取巧的方式若成为常态，一旦互动直播间的产品出现问题，仍难以避免来自公众的舆论压力。
近年来，平台顶流遭遇质疑的事件频发，不仅局限于抖音。早在2020年，B站百大UP主评选后，便出现了“百大UP主暗杀名单”的说法，多名备受瞩目的UP主深陷舆论漩涡。这些事件的原因在于，多数能在激烈内容竞争中脱颖而出的博主，其内容往往局限于个人的舒适圈，难以经受全方位的审视。一旦博主开始考虑变现，转型带货后，便如同悬挂了“达摩克利斯之剑”，随时可能面临翻车风险。
博主翻车固然有其自身原因，但平台如何保护高质量内容生产者免受恐惧，重新树立具有代表性的创作者形象，是当前亟待解决的问题。王权没有永恒，但加冕皇冠上不应受到行刺匕首的威胁。
