【ITBEAR】直播带货行业正经历一场前所未有的变革，这一变革并非始于小杨哥或东北雨姐的“塌房”事件，但其确实为行业洗牌提供了注脚。
直播带货因汇聚庞大流量而崛起，成为电商新宠。然而，深入分析发现，若主播如小杨哥、东北雨姐仅视自己为流量中介，忽视电商本质，则难免遭遇困境。流量虽为直播带货的先决条件，却非长久之计。唯有将流量与优质产品结合，方能持久。
直播带货衍生于短视频和直播平台，如抖音。主播们在此聚拢流量，进而变现。但若将平台视为终点，仅做撮合中介，则背离了电商行业转变的趋势。电商平台如淘宝、京东等已深入产品上下游，满足用户多元需求，规避痛点。因此，直播带货平台亦需转型，参与电商实际运作，方能长远发展。
直播带货的核心并非带货本身，而是围绕带货构建的生态体系。抖音等平台虽能快速售卖商品，实现商品与用户对接，却常忽视发货、服务等问题。直播带货作为电商形式，需建立完整服务体系，保障消费者体验。小杨哥、东北雨姐等主播聚焦于带货，却未构建服务体系，终陷困境。
小杨哥、东北雨姐的“塌房”事件，实则是直播带货行业深度洗牌的外在体现。这揭示了直播带货及其背后的抖音平台存在的问题和漏洞。抖音不应仅视自己为流量中转站，而应深入电商实际运作，跳出流量陷阱，告别对流量的迷信，方能摆脱网红主播塌房的命运。
直播带货行业的洗牌正在进行，但真正需要洗牌的或许是如抖音这样的流量平台。它们需重新审视自身定位，参与电商行业实际运作，以应对行业变革。
