【ITBEAR】在当今数字化浪潮与年轻文化交织的背景下，电子竞技已成为一股不可忽视的全球新兴力量，深刻影响着年轻一代的生活方式与文化认同。其中，2024年KPL（王者荣耀职业联赛）夏季赛决赛不仅是电竞选手智慧与努力的展现舞台，也成为品牌跨界合作的热点。东鹏特饮，作为赛事官方指定功能饮料，凭借其独到的电竞营销策略，在赛场内外掀起热潮，进一步巩固了其在电竞领域功能饮料品牌的领先地位。
东鹏特饮自2016年起涉足电竞营销，通过与电竞行业的深度合作，特别是自2022年起成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料，不仅展现了品牌与顶级电竞赛事的强强联合，更将品牌与电竞精神紧密相连，深化了品牌在年轻消费群体中的影响力。
中国功能饮料市场规模的持续扩大，特别是能量饮料细分市场的快速增长，验证了东鹏特饮布局电竞营销、贴近年轻消费群体的战略正确性。2024年，中国功能饮料市场规模预计将突破1400亿元，反映出消费者对功能饮料需求的不断上升。
在KPL夏季赛期间，东鹏特饮开展了一场全方位、多层次的营销活动，旨在实现品牌深度曝光与电竞文化的融合。从赛事现场的广告牌到选手休憩区的专属能量站，再到线上社交媒体的互动活动，东鹏特饮构建了全方位的品牌体验空间，强化了其作为电竞能量伙伴的形象。
东鹏特饮还推出了多款与KPL联名的产品和特色礼盒，不仅丰富了产品线，也加深了消费者的品牌忠诚度，实现了品牌价值的延伸。东鹏特饮还尝试了直播带货等新型营销方式，与比赛期间的品牌绑定，为品牌带来了更多的市场机会和成长空间。
东鹏特饮电竞营销策略的成功，关键在于其精准触达年轻消费群体。通过深入了解年轻人的喜好和需求，东鹏特饮在营销方式上力求贴近他们的生活场景和兴趣爱好，这种基于共同兴趣和价值观的双向选择不仅提升了品牌的市场占有率，更在年轻消费群体中形成了强烈的品牌认同感。
在KPL夏季赛期间，东鹏特饮凭借精准的营销策略取得了显著的市场成效，品牌曝光量、用户参与度以及市场份额均实现大幅提升。东鹏特饮成功地将自身品牌与电竞文化深度融合，传递品牌能量与电竞精神，形成了独特的品牌魅力和市场竞争力。
