【ITBEAR】直播带货行业正经历一场前所未有的变革，这一趋势从小杨哥、东北雨姐的事件中可见一斑，但洗牌并非始于二人。
东方甄选与董宇辉的“小作文”事件，已让直播带货的深度洗牌初现端倪。直播带货因流量而起，却也因流量而陷入困境。深入分析直播带货的本质，我们会发现，小杨哥、东北雨姐的遭遇，其实早有预兆。
流量虽然是直播带货的一大助力，但并非其全部。直播带货作为一种电商新形式，其核心不仅仅是流量的聚集，而是流量与优质产品的结合。若只看重流量，忽视产品质量和服务，那么，即使是再风光的网红主播，也难以长久。
直播带货的发展，离不开平台的支持。但平台并非直播带货的终点，而是其发展的基础。以小杨哥、东北雨姐为例，他们在抖音平台上聚集了大量流量，开始直播带货。然而，如果平台只是作为一个中介存在，不深入产品上下游，那么直播带货的发展将受限。
带货并非直播带货的核心，而是其表象。消费者在抖音商城的购物体验与淘宝、京东等电商平台存在显著差异。抖音商城的核心在于快速带货，却忽视了发货、服务等后续环节。直播带货的本质是电商，因此，带货只是开始，建立完整的服务体系才是关键。
小杨哥、东北雨姐的塌房事件，揭示了直播带货行业的问题和弊端，尤其是抖音平台的问题。抖音不应仅将自己视为平台和流量的中转站，而应深入电商行业的实际运作，跳出流量的陷阱，才能真正摆脱网红主播塌房的命运。
直播带货行业的洗牌正在进行，但真正需要洗牌的，或许不是网红主播，而是造就他们的流量平台。只有平台真正参与到电商行业的实际运作中，直播带货才能走得更远。
