【ITBEAR】在10月14日晚上6点，美妆博主骆王宇正式宣布回归，重新坐到了直播间的镜头前。他一身白色西装搭配黑色T恤，形象依旧帅气，但长达6小时的直播中，他与团队的业务生疏显而易见。
直播期间，骆王宇详细介绍了薇姿的一款产品，然而消费者却无法在购物车中找到该产品链接。团队随后解释该产品10月16日才上架，销售链接尚未准备好。此类小插曲在直播间频繁发生，这对于拥有千万粉丝的头部主播而言并不寻常。
骆王宇虽然回归，但消费者似乎并不买单。在今年的“双11”首播中，骆王宇直播间的情况不容乐观。2023年“双11”带货中，即使砍掉了所有贴片面膜产品的合作，骆王宇的GMV销售额仍超过1亿元。然而，经历CSS油橄榄虚假宣传风波后，骆王宇再战“双11”显得力不从心。
直播间人气方面，直播前半小时骆王宇直播间还能位列抖音“双11先享榜”第2名，但随后排名跌至27名，在全平台小时榜、人气榜排名更低。根据灰豚数据、蝉妈妈等平台显示，骆王宇直播间当晚观看人次为277.7万，但GMV销售额数据差异较大，最高未超过1500万元。这意味着骆王宇直播间销量同比上一年暴跌至少87%。
作为功效护肤博主，复出后的骆王宇在“双11”期间依然主打“差异牌”。与李佳琦等主播的全品类、快速过品策略不同，骆王宇直播间主推产品集中在功效护肤产品，品牌也十分小众。推品策略方面，他围绕18岁油痘肌和25岁熟龄肌，依托“早C晚A”的护肤理念，整理了两套护肤方案。他主要强调“买少”与“买对”的护肤消费理念。
作为回归带货首秀，骆王宇的价格机制也颇具诚意。今年，他推出了“满800减80”的补贴政策，力图做到全网最低价。然而，对比去年“双11”首播，骆王宇的这套打法似乎已经不奏效，许多大品牌也直接缺席了他的“双11”首播直播间。
尽管骆王宇仍享受部分粉丝的垂爱，但更多消费者选择观望。从10月6号官宣回归到目前，骆王宇仍在持续掉粉。灰豚数据显示，10月6日至10月15日下午5点，骆王宇粉丝数量从1779.5万减至1770.9万，共计净减少约8.6万人，平均每天掉粉超8000人。
与此同时，李佳琦的直播表现与骆王宇形成了鲜明对比。10月14号晚上8点，天猫“双11”预售正式开启，李佳琦直播间率先破亿，多款商品秒售罄。
想要修复与消费者关系的骆王宇，感受到了翻身的艰难。
