【ITBEAR】史上最长的双十一购物狂欢节已经拉开帷幕，相较于去年，今年的双十一提前了整整十天。10月14日，淘宝、京东、拼多多三大电商平台同时启动了双十一活动，抖音、快手、小红书等平台也纷纷跟进，共同将这场购物盛宴延长至近一个月。
在众多主播中，李佳琦的表现尤为抢眼。10月14日上午7点半，李佳琦直播间的助播场率先开播，吸引了超过1000万的观众。整场直播持续了23小时，直至次日早晨6点半才结束。据透露，李佳琦直播间双十一的加购金额同比增长超过20%，预售GMV更是秒破亿。
国货品牌在李佳琦直播间依然占据重要地位，累计上架了超过200个国货产品链接。多款国货单品如可复美胶原棒在预售开始后迅速售罄。同时，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆品牌也在直播间有着活跃的表现。
除了品牌提供的优惠折扣，李佳琦还在14号和15号两天发放了价值5亿元的现金红包，专门用于直播间消费。这一举措进一步提升了消费者的购物热情。
其他淘系主播如“蜜蜂惊喜社”“香菇来了”“陈洁Kiki”等也在双十一预售首日实现了突破，纷纷宣布首小时GMV破亿。
然而，双十一的竞争不仅仅局限于淘宝平台。抖音电商最早开启了双十一活动，打造了“双11先享好物节”的口号，并推出了现货开卖的玩法。贾乃亮、朱梓骁等抖音主播在双十一期间也取得了不俗的销售成绩。
快手和小红书等平台也纷纷加入了双十一的战局，推出了各自的购物节活动和玩法。尽管各大平台和主播都为双十一卯足了劲，但社交平台上关于双十一的讨论声量相比往年却有所回落。
随着年末的临近，很多品牌都面临着库存清仓、账目回款的压力。因此，今年双十一，不少美妆品牌都推出了更为优惠的买正装送正装的机制。然而，多数赠送的“正装”距离有效期仅有一年多的时间，这也成为了消费者在购物时需要考虑的因素之一。
总体来看，今年双十一的竞争异常激烈，各大平台和主播都在努力争夺消费者的关注和购买力。然而，随着理性消费的声音逐渐成为主流，谁能在这场“双十一马拉松”中脱颖而出，仍然是一个未知数。
