【ITBEAR】近期，上海的一批游戏厂商，如莉莉丝、心动、游族等，开始尝试涉足小游戏领域。与恺英、巨人、益世界等更偏向华南打法的厂商相比，莉莉丝、心动在小游戏领域的布局更注重精品化和美术表现。
据DataEye研究院统计，目前微信小游戏榜单中，上海厂商旗下的产品约有62款，题材多样，现代题材占比接近30%，武侠、仙侠、棋牌也各有7款产品上榜。放置和益智休闲玩法在小游戏领域尤为突出。
在买量表现上，《这城有良田》以超过20万条的素材投放量登顶，而《跃动小子》和《我是大东家》等也名列前茅。放置玩法成为热投品类，占比约为22%。
上海游戏厂商在小游戏领域的策略各不相同。莉莉丝和心动主要将小游戏作为手游APP的试水和补充渠道，注重产品品质和美术表现，但买量投放相对保守。例如，莉莉丝的《消消美食街》在投放素材上主要围绕消除游戏的核心快感和独特画风进行展示。
恺英和巨人则更注重利用IP降低投放成本，如恺英的《仙剑奇侠传之新的开始》和巨人的《王者征途》在市场表现和买量投放上均表现稳定。
益世界等厂商则更偏向华南打法，针对营销节点调整投放策略，如《我是大东家》和《这城有良田》在节假日期间会明显增加素材投放量。
同时，也有中小厂商如寻光游戏和趣滋滋强调单品化，营销投放力度相对较小，如《闪亮大作战》和《甜甜爱消除》。
总体来看，上海厂商在小游戏布局上追求产品精品化，买量营销手段逐渐向华南派靠拢，但在数值向的新玩法探索方面仍需加强。上海小游戏赛道的发展仍充满期待，但如何突围并改变市场生态，仍需持续关注。
