【ITBEAR】在互联网行业中，“跟风”现象尤为显著，各大互联网厂商总是追逐热门趋势，从早期的网络游戏、团购到直播、共享出行，再到短视频，无不涉猎。如今，小红书凭借种草模式在市场中脱颖而出，众多大厂也纷纷效仿，试图复刻其成功。
近期，美团在北京、上海等地测试名为“本地在吃”的新服务，该功能内嵌于美团App的外卖模块，允许用户分享自己购买过的外卖内容，帮助其他用户发现优质商家或单品。这一举措显然是对小红书种草模式的借鉴。
与以往直接复制小红书的策略不同，大厂们如今更倾向于利用种草模式赋能现有业务。小红书成功地将“种草”概念普及，将自己打造成消费决策的“消费搜索引擎”。因此，从2021年到2022年，种草成为大厂们竞相追逐的热点，诸如淘宝的“逛逛”、美团的“珍箱”等产品相继问世，试图围攻小红书的种草生态。
然而，经过几年尝试，大厂的种草业务大多陷入停滞。原因在于，这些业务更多地关注“拔草”而非真正打造“生活指南”。消费者对这些平台上种草内容的真实性和可信度持怀疑态度，加之内容质量不及小红书，难以实现有效转化。因此，除抖音外，其他大厂基本放弃了单独打造种草App的计划。
尽管如此，大厂们对种草模式的兴趣并未减退。美团当前的策略就是通过种草促进外卖订单增长，并利用AI帮写功能降低用户创作门槛。美团在今年第二季度调整了外卖业务的经营策略，将首要目标从追求GMV转变为促进订单量增长。
美团核心本地商业负责人王莆中在餐饮产业大会中透露，自今年第一季度开始，美团外卖、到店服务以及餐饮收银SaaS所监控的门店业绩均有所下滑，客单价也在持续走低。面对国内餐饮业的大变局，美团试图通过“以价换量”策略，用低价促成用户更高频次消费。
然而，“以价换量”并非长久之计，补贴力度无法持续。一旦补贴停止，用户流失将开始。美团面临的挑战不仅仅是老对手阿里，还有抖音、快手、视频号、小红书等新兴势力的竞争。因此，美团在停止相关补贴后，急需“本地在吃”这样的武器来留住用户。
美食探店、美食分享一直是互联网内容平台的热门话题。美团也曾尝试复刻抖音的探店模式，但未能成功。如今的“本地在吃”更像是“美团圈圈探店”的普适版本，将创造流量的主体从达人变为普通用户，并利用AI帮助解决用户创作能力的痛点。
考虑到外卖客单价较低，用户更容易受外界观点影响，美团正在测试的“本地在吃”或许有望取得成功。
