【ITBEAR】近日，“抖音商城双11好物节”盛大启幕，活动将持续至11月11日24点。活动开启以来，抖音电商美妆行业迅速迎来销售热潮。据统计，截至10月15日，美妆行业整体成交额同比增长75%，其中护肤产品成交额激增102%，彩妆香水成交额增长48%，美容仪器成交额亦录得30%的增长。同时，货架场景如搜索、商品卡、旗舰店等销售额增长超过78%，支付用户数激增218%以上。
国货美妆品牌在本次双11大促中表现尤为突出，销售额与增速均实现大幅增长。数据显示，国货护肤品牌销售额同比增长136%，且在10月8日至15日期间，抖音电商护肤品牌销售额TOP3均为国货品牌，依次为可复美、珀莱雅、韩束。彩妆销售额TOP10中，国货品牌占据六席，包括毛戈平、方里、彩棠、花西子等。国货品牌在成交额增速方面也表现出色，护肤销售额TOP20中国货品牌占据15席，彩妆销售额TOP20中国货品牌占据13席。其中，毛戈平品牌销售额较去年同期增长13倍，位居彩妆品类榜首。
本次双11大促期间，抖音电商头部达人在美妆产品带货方面同样表现抢眼。10月15日，贾乃亮在某品牌专场直播中，仅用3小时便打破国货美妆品牌在抖音电商的专场销售纪录，成交额突破2亿。接近抖音电商的消息人士透露，截至10月15日，带货美妆日化产品的达人数量同比增长93%。
另据第三方平台数据显示，今年前三季度，抖音电商美妆行业保持高速增长态势，个人护理产品销售增长超过42%，彩妆、香水、美妆工具等品类增长均超过33%。业内人士分析指出，众多商家选择抖音电商作为今年双11的销售爆发点，借助全域兴趣电商的优势，有望在双11期间实现销售业绩的飞跃。
