【ITBEAR】近日，“抖音商城双11好物节”活动正式拉开帷幕，并将持续至11月11日24点。自活动开启以来，抖音电商美妆行业迅速迎来开门红，整体成交额较去年同期大幅增长75%。其中，护肤产品成交额同比增长102%，彩妆香水同比增长48%，美容仪器则增长了30%。货架场景如搜索、商品卡、旗舰店等销售额增长超过78%，支付用户数更是激增218%以上。
国货美妆品牌在本次大促中表现尤为突出，销售额与增速均实现显著增长。国货护肤品牌销售额同比增长高达136%。在10月8日至15日期间，抖音电商护肤品牌销售额TOP3均为国货，依次为可复美、珀莱雅、韩束。彩妆销售额TOP10中，国货品牌占据六席，包括毛戈平、方里、彩棠、花西子等。国货品牌在成交额增速方面也表现出色，护肤销售额TOP20中国货占15席，彩妆TOP20则国货占据13席。其中，毛戈平品牌的销售额达到去年同期的13倍，位居彩妆品类榜首。
抖音电商的头部达人在本次双11大促期间带货美妆产品的成交额也实现了同比持续增长。10月15日，贾乃亮在某品牌专场直播中的成交额突破2亿，仅用3小时便刷新了国货美妆品牌在抖音电商的专场销售纪录。据接近抖音电商的消息透露，截至10月15日，平台上带货美妆日化产品的达人数量同比增长93%。
据第三方平台数据显示，今年前三季度，抖音电商美妆行业持续高速增长，个人护理产品销售增长超过42%，彩妆、香水、美妆工具等品类的增长也均超过33%。业内分析认为，众多商家选择抖音电商作为今年双11的生意爆发阵地，凭借全域兴趣电商的优势，有望在双11期间取得显著成绩。
