【ITBEAR】近期，社交游戏公司Playtika以高达19.5亿美元的价格收购了《Dice Dreams》的开发商SuperPlay，这一收购案在游戏行业内引起了广泛关注。《Dice Dreams》自2020年发布以来，尤其在2023年和2024年取得了显著的成绩，收入增长了近400%，下载量也增长了91.1%，在全球App Store的“棋盘游戏”类别中排名第九。
在移动游戏领域，休闲游戏一直以长生命周期著称。随着行业竞争的加剧，研发和营销成本不断上升，具备长生命周期的游戏品类成为了行业争夺的焦点。因此，休闲游戏赛道的竞争日益激烈。
休闲游戏从单一玩法向混合玩法发展，如纯三消到三消+的演变，显示了用户对游戏多元化体验的需求不断增长。除了游戏产品本身提供多样化的体验外，要保持长线发展，运营同样需要更加精细化和多样化，以不断给玩家带来新鲜感和成就感。
SuperPlay团队通过精细的运营策略实现了《Dice Dreams》的高速增长。据统计，2023年该游戏推出了19个活动，而到2024年，活动数量已经达到了24个，平均每个月超过2个活动。活动类型的丰富也从2023年的13种增长到2024年的15种，极大地丰富了游戏体验。
这些活动不仅保持了玩家对游戏的兴趣，还着重在奖励和目标的设计上。盈利策略设计相对平衡，侧重尝试不同形式的定期优惠。总的来说，《Dice Dreams》的活动设计致力于实现用户留存和营收双提升的目标。
从活动机制来看，奖励活动在所有活动中占比最大，这表明游戏采取频繁为玩家提供额外优势的策略，可以提高玩家参与度和留存率。里程碑奖励活动是第二常见的活动，这种机制鼓励玩家长时间参与。加入合作团队活动和锦标赛则表明了对社交互动的关注，可以增强社区意识并提高玩家留存率。
在《Dice Dreams》的众多活动中，宠物活动成为2023年最突出的活动。那么，《Dice Dreams》的活动是如何设计的呢？以下是五个关键的设计策略：
首先，通过运营活动实现游戏体验的多样性。《Dice Dreams》推出不同类型的运营活动，每种活动都对应不同的游戏玩法和玩家心理，丰富游戏多样化体验。
其次，活动间的整合和协同性。SuperPlay巧妙地将各种活动交织在一起，创造了一个充满活力、多层次的活动参与系统。
第三，货币化的创新方式。《Dice Dreams》制定了多方面的盈利策略，如季票、选择系统和独家优惠等。
第四，优化玩家参与度。SuperPlay精心开发了影响关键参与度指标的机制，如增加游戏时长、返回频率以及短时长玩法和长时长玩法的设计平衡。
最后，数据分析和快速更迭。SuperPlay积极使用数据分析来优化其活动，定期更新活动设计和机制，并根据玩家反应调整活动持续时间和奖励。
总的来说，《Dice Dreams》的收入大幅提升，得益于其全面的游戏设计和盈利方法。SuperPlay在深刻理解玩家心理、巧妙平衡不同活动类型以及持续进行数据驱动的活动优化的基础上，创建了一个充满活力的活动和优惠生态系统。这一经验证明，对于旨在实现收入大幅增长和长期成功的公司来说，创建统一、深思熟虑的实时运营策略不仅是一种优势，也是一个“必需品”。
