【ITBEAR】随着中秋节的到来，月饼产业再度迎来销售旺季，线上市场表现尤为抢眼。据数据显示，8月23日至29日，抖音电商平台上月饼商家数量同比增长约80%；而自9月以来，华美、苏州稻香村、金九、广州酒家等知名国货品牌的销售额环比增幅超过500%。
地域特色月饼今年也异军突起，成为抖音电商上的新宠。山西空心月饼销售额同比增长超1277%，新疆特色奶皮子月饼增长超300%，胖东来的黄金大饼增长超133%，网红榴莲冰皮月饼增长超90%。
作为中华老字号的苏州稻香村，今年中秋与热门游戏《黑神话：悟空》进行联名，推出特色月饼，通过跨界合作、产品创新及电商营销，成功吸引年轻消费者。预售阶段，线上店铺和经销商的订单便让工厂加班加点，目前这款联名月饼在抖音电商的销量占总体的60%。
除了老品牌的创新，新锐品牌也抓住机遇。山西空心月饼在抖音上大火，成为“网红”产品。山西初创品牌温心御品紧跟热点，改良传统月饼，降低货损率，并在抖音电商上实现了销量的大幅增长。
短视频和直播电商不仅为月饼市场带来了新的增长点，也助力一大批新老国货品牌获得关注。高性价比的产品让这些品牌赢得了更多消费者的青睐。例如，云南老字号潘祥记通过抖音电商，成功将咸口月饼卖到东北，让火腿月饼、鲜花饼走向全国。
短视频和直播电商为国货品牌提供了与用户充分交流互动的平台，使品牌能够根据用户反馈不断更新产品，突破传统营销模式的限制。这不仅促进了国货品牌的成长，也让消费者在中秋等传统佳节能够享用到更多国货潮品。
