【ITBEAR】美团外卖近日宣布将对营销工具进行三大调整，旨在降低餐饮商家的营销成本，促进良性竞争。首先，平台将弱化流量推荐中的营销活动因素，鼓励商家重视产品和服务，通过剔除“活动丰富度”评分和调整展示标签，使优质餐厅更易被发现。其次，美团外卖将精简营销活动，推出智能营销助手和支出管控工具，帮助商家合理规划。最后，平台将优化活动规则，如“满减”与“折扣菜”不再互斥，以遏制虚假营销。
当前餐饮行业面临激烈竞争，商家纷纷加大营销投入以吸引顾客。然而，过度营销易导致无效内卷，影响商家长期发展。美团外卖的调整措施得到了多位餐饮负责人的肯定，他们认为这将使商家更加关注产品和服务质量，提高顾客复购率。
沈阳“家食乐”中式简餐的运营负责人表示，调整后的商家列表页和店铺分评分更合理，有助于平衡菜品下单量和根据自身优势设计活动。
美团外卖表示，此次优化仅是第一步，未来将继续倾听商家需求，与餐饮行业保持沟通，共同寻找更好的解决方案。
