【ITBEAR】近期，米哈游在游戏营销领域展现出了新的动向，其旗下三款游戏在素材投放上表现抢眼，特别是《原神》和《崩铁》更是领跑市场。这一波投放并非传统的高质量内容，而是转向了更为接地气的达人广告和二创素材。
米哈游的新打法呈现出明显的阶段性特征：初期通过高品质素材树立品牌，中后期则铺设达人素材以扩大传播。这种策略既有利于降低成本，又能够借助达人的私域流量提升老玩家回流率。
然而，达人广告也存在一定的弊端，如品牌格调可能会略有牺牲。尽管如此，米哈游仍然选择大力布局达人广告，这背后既有市场竞争的压力，也有对新产品营销模式的探索。
在整个行业中，达人广告的优势逐渐显现。它不仅能够打破传统广告的束缚，还能够以更加贴近年轻人的方式吸引受众。然而，对于是否要大力推行达人广告，仍需结合产品调性慎重考虑。
