【ITBEAR】在餐饮行业竞争愈演愈烈之际，美团外卖于10月17日宣布对营销工具进行重大调整，旨在助力餐饮商家削减营销成本，促进健康竞争。此次调整涵盖三大方向：流量推荐减少营销活动影响、精简并管控营销活动支出，以及优化活动规则。
具体而言，美团外卖将剔除“活动丰富度”评分模块，取消首页“满减”和“折扣菜”标签，转而突出“随机用户评价”。同时，平台减少了六项营销活动，并上线了营销支出管控工具，以避免商家过度补贴。
在优化活动规则方面，“满减”与“折扣菜”活动将不再互斥，以遏制虚假“满减”行为。业内人士指出，此次调整有助于餐饮企业降低营销费用，增加产品和服务的投入。
美团外卖用户粘性持续增强，但餐饮行业仍面临“增收不增利”的困境。以九毛九、海底捞等上市企业为例，尽管营收增长，但净利润大幅下滑，客单价也在不断降低。
美团方面表示，此次营销工具优化只是第一步，未来将持续推进，以解决商家面临的更多难题。
