【ITBEAR】在茶饮市场竞争愈发激烈的背景下，知名茶饮品牌奈雪的茶（02150.HK）持续调整其门店布局策略。最新发布的2024年第三季度运营情况显示，奈雪在该季度新开23家门店，但同时关闭了89家直营店，导致直营店净减少66家。尽管加盟店净增56家，但整体门店数量仍缩减了10家。
今年前三季度，奈雪在门店拓展上显得更为谨慎，合计新开94家直营店，却关闭了165家，直营店净减71家。与此同时，加盟店数量大幅增长，净增272家。截至9月底，奈雪拥有1531家直营店和353家加盟店，总门店数达到1884家。
面对市场压力，奈雪在第三季度对现有直营店进行了优化，关闭了部分表现不佳的门店，以提升整体运营效率。在加盟业务上，奈雪则更加注重加盟商的筛选，希望与有共同品牌价值观的成熟加盟商合作。
与老对手喜茶相比，奈雪的门店数量已明显落后。喜茶于2022年11月开放加盟，而奈雪则在2023年7月才跟进，且加盟门槛较高。尽管后来降低了加盟费用，但截至10月7日，喜茶的门店数量已达到4417家，是奈雪的两倍多。
在业绩方面，奈雪去年实现了首个财年盈利，但今年上半年再次陷入亏损。2024年上半年，奈雪收入同比下降1.9%至25.44亿元，经调整净利润由盈转亏，达到4.38亿元。奈雪表示，这主要是由于消费需求疲软和高基数因素的影响，导致盈利能力下滑。尽管门店成本结构持续优化，但收入水平承压，门店经营利润率受到较大影响。
