【ITBEAR】随着秋风劲吹，刺激消费已成为产业政策、企业营销及商家促销的共同焦点，尤其在家电产业中显得尤为突出。今年，家电产业面临的任务尤为艰巨，即如何有效刺激消费，这不仅是今年的重点，也是未来几年将持续关注的方向。
国家推出的“以旧换新”政策在双11期间与电商平台的促销活动相结合，为家电市场注入了一剂强心针。海尔、美的等知名品牌纷纷响应，借助政策东风，线上线下同步发力，抢占市场份额。然而，低价竞争并不符合政策初衷，家电厂商需避免陷入价格战。
自10月以来，随着“以旧换新”政策的深入人心，家电市场感受到了明显的回暖。但国补资金消耗迅速，且市场监管力度加大，对骗取补贴的行为采取了严查严打。这提醒所有参与者，必须合规操作，不可存有侥幸心理。
在出口方面，家电产业也面临着挑战与机遇。前三季度，家电出口增长15.5%，但中美贸易摩擦对直接对美出口造成了影响。为应对这一挑战，政策引导家电企业加速向西部转移，以优化生产力布局。
同时，家电“以旧换新”正催旺市场，释放消费潜力。截至10月15日，已有超2000万名消费者申请以旧换新，享受到了中央补贴。伴随政策进入新阶段，市场也步入规范轨道，多家中央企业成立资源循环集团，推动完善废旧产品回收网络。
在双11的推动下，消费势头高涨。电商平台数据显示，大家电成交同比大幅增长，部分“国补换新”产品销售额近4亿元。海尔智家获国际大奖，美的科技月展示科技转型实力，海信借助灯塔工厂加速碳中和，乾照光电获大股东海信增持，长虹美菱大手笔并购加速多元布局，京东方TCL华星激战OLED市场，华为与保利共建“智慧人居”，方太与京东共同发起助学计划，京东与淘宝天猫联手优化电商体验。
