【ITBEAR】在电动汽车市场日益壮大的背景下，传统豪华汽车品牌如奔驰、宝马和奥迪在电动化转型中遭遇挑战。尽管这些品牌大幅下调了电动车价格，销量却依然不佳。宝马i3价格跌破19万，MINI COOPER EV更是降至15万左右，但市场反响平平。奥迪与奔驰的纯电车型同样面临销售困境，即使价格大幅优惠，也难以吸引消费者。
分析指出，豪华品牌在电动化市场中的品牌支撑力明显减弱，消费者更看重产品实力。然而，这些传统品牌在续航、充电速度、科技感和自动化方面表现不佳，导致销量一泻千里。相比之下，国产新势力品牌凭借出色的产品力，赢得了消费者的青睐。
值得注意的是，电动汽车市场的换购群体占比较高，这部分消费者已经体验过豪华品牌，更注重产品本身的价值。因此，他们在选择电动车时，往往不会考虑豪华品牌的电车。这也解释了为何即使豪华品牌电动车价格大幅优惠，销量依然惨淡。
随着电动化渗透率的持续上升，消费者在购车时更倾向于选择电动车。然而，对于豪华品牌而言，油车大盘卖不动，电动车市场又难以打开局面。未来，如果豪华品牌不积极调整策略，提升产品实力，恐怕将难以在电动化市场中立足。
9月份电动化渗透率维持在53%的高位，进一步凸显了豪华品牌在电动化转型中的困境。品牌神话不再，价格调整或将成为常态。然而，仅凭价格优惠难以挽回市场，豪华品牌需从根本上提升产品实力，以应对日益激烈的市场竞争。
