【ITBEAR】欧拉汽车，这一曾以“更爱女人”为品牌标签的新能源汽车制造商，近期再次成为公众讨论的热点。公司宣布，自10月1日起，欧拉App的全部服务将逐步迁移至长城汽车App，这一变动引发了欧拉用户的不满与讨论。
欧拉汽车自2018年发布以来，便以女性用户为主要目标群体，其车型设计时尚、可爱，深受女性消费者喜爱。然而，随着市场竞争的加剧，欧拉汽车的销量却出现了大幅下滑。2024年，欧拉汽车的销量同比下滑近四成，尤其是在小型电车市场，面临着比亚迪、五菱等品牌的强烈竞争。
欧拉汽车在营销上的策略也备受争议。尽管品牌声称“更爱女人”，但一些营销活动却被指责为“擦边”。例如，欧拉好猫2023款车型的“原谅绿”配色，以及上海车展上的男模互动活动，都引发了外界的质疑。
在销量持续下滑的背景下，欧拉汽车不得不推出多项优惠活动以刺激销售。然而，这些措施似乎并未能有效提振销量。欧拉汽车的产品更新速度也相对滞后，这进一步削弱了其在市场上的竞争力。
对于欧拉汽车而言，如何重新吸引女性用户群体，以及如何在激烈的市场竞争中保持品牌的独特性和优势，是亟待解决的问题。
专家指出，欧拉汽车需要在产品设计和功能配置上做出更多创新，以真正满足女性用户的实际需求，而不仅仅是外观和内饰上的改变。
