【ITBEAR】科沃斯，作为扫地机器人行业的先行者，近年来在国内市场面临了业绩增长的压力。2024年中报显示，公司营收同比下滑，增速连续三年下降，显示出行业内的激烈竞争和技术迭代的挑战。
国内扫地机器人市场已趋于饱和，头部品牌集中度高，竞争容错空间极小。面对这一困境，科沃斯将目光投向了海外市场，寻求新的增长点。2024年上半年，科沃斯海外营收实现同比增长，特别是欧洲市场销售收入大幅提升。
科沃斯在国内市场的领先地位曾得益于其先发优势和技术创新。然而，随着行业进入技术平台期，科沃斯在方形扫地机上的重仓押注并未取得预期效果，反而被竞争对手在细节优化上赶超。
与此同时，海外市场的扫地机器人消费习惯与国内存在显著差异，为科沃斯提供了突围的机会。科沃斯在新加坡成立海外总部，并将业务重心转向海外，以期在新的市场中找到增长点。
科沃斯在海外市场的表现相对乐观，特别是在北美和欧洲市场，扫地机增速依然强劲。科沃斯的产品价格定位也恰好填补了高端和平价产品之间的空隙。
