【ITBEAR】《决胜巅峰》与《王者荣耀》的MOBA市场对决正逐步升温。近期，《决胜巅峰》官方宣布，中国区即将正式开启，首赛季全英雄全皮肤可免费获取，这一消息吸引了大量关注。据悉，该游戏月活跃用户已突破1.1亿，总注册账号用户超过14.65亿。
为了打磨游戏玩法和本地化，《决胜巅峰》通过“当归计划”引入了百万MOBA玩家参与测试，收集了大量反馈。在营销方面，该游戏早在2021年就开始投放测试素材，大规模测试素材则出现在2023年底至2024年初。目前，其大部分素材都投放在抖音平台，且以达人广告为主。
在创意方面，《决胜巅峰》的素材主要围绕团战和角色展示，其中关于角色团战操作的素材占比超过50%。该游戏还注重私域运营，通过带号投广和社群建设来沉淀流量。
从社媒传播来看，《决胜巅峰》在近一年时间内表现活跃，短视频平台和微博平台的内容条数和互动量都相对较高。特别是在电竞世界杯期间，国内职业战队参展，带动了舆论热度。
《决胜巅峰》试图以价格战和公平竞技为卖点，挑战《王者荣耀》的市场地位。然而，面对《王者荣耀》的体量、社交优势和网络效应，其能否成功仍存疑问。特别是熟人社交关系链基本被微信QQ占据，《决胜巅峰》试图以企信群做私域的思路构建社交关系链，面临较大难度。
总体来看，《决胜巅峰》与《王者荣耀》的MOBA市场对决仍将持续。虽然前者在营销和创意方面做出了一定努力，但能否真正撼动后者的市场地位，还需看其后续的市场表现和用户口碑。
