【ITBEAR】在今年双11购物狂欢节前夕，天猫与抖音达成了一项引人注目的合作。天猫通过购买抖音的开屏广告，为自身的双11活动引流，用户点击广告后可直接跳转至淘宝双11页面购物。这一举措标志着短视频平台与电商平台之间的合作新模式。
回溯历史，电商平台与短视频平台的合作并非首次。早在2019年，淘宝就曾向抖音投放数十亿元广告。然而，随着直播电商的兴起，双方关系逐渐紧张，短视频平台开始截流闭环，与传统电商平台形成对抗。但如今，随着电商业务增速放缓，短视频平台开始重新审视与电商平台的合作。
天猫此次从抖音引流，旨在提高转化率和交易额，而抖音则能借此增加广告收入。这种合作不仅有利于双方，也为消费者提供了更多选择和便利。同时，这也反映出在存量竞争时代，互联互通、合作共赢已成为电商平台的战略方向。
除了天猫与抖音的合作外，今年双11期间，B站也与天猫、京东等电商平台展开了合作。这种跨平台的合作不仅有助于电商平台引入更多流量，也为内容平台带来了新的增长机会。然而，这也意味着内容平台之间将面临更激烈的竞争。
随着支付、物流等壁垒的逐步消融，电商市场的竞争焦点将更加侧重于提升产品质量、优化服务体验和加强技术创新。这对于整个电商行业的健康发展无疑是一个积极信号。
