【ITBEAR】近期，游戏界的新星《三角洲行动》引发了广泛关注，这款游戏由拥有丰富FPS游戏研发经验的天美J3工作室琳琅天上团队打造，自公布以来便备受玩家期待。公测前，其宣发PV在B站迅速走红，播放量短时间内突破百万，甚至一度占据B站视频、搜索热门榜。
随着《三角洲行动》的正式上线，B站UP主的创作热情被彻底点燃。据官方数据显示，公测第二天，相关投稿数量暴涨8800%，播放量激增3100%，其他数据也均呈现指数级增长。这一现象不仅刷新了对B站流量潜力的认知，更颠覆了传统观念：FPS游戏竟能在二次元大本营的B站如此火爆。
B站的用户群体已从二次元人群向兴趣多元的年轻群体转变，如今日活用户已超过一亿，35岁以下用户占比近90%。这些年轻用户不仅消费内容，也构建了B站充满活力的社区。B站的内容板块以用户兴趣为驱动，形成了不同的兴趣圈层，而“二次元”只是其中之一。
B站与抖音、快手的定位形成差异，用户更倾向于在B站寻找深度专业内容。据报告显示，游戏已成为B站用户最为关注的领域。这为传统游戏在B站的宣发提供了肥沃土壤，《三角洲行动》便是典型例证，其强调反应速度的FPS游戏特性完美戳中年轻人兴趣点。
B站坚持中长视频创作，并拥有中长视频消费市场。这得益于其用户群对多样化且有深度宣发题材的吸收意愿，以及B站对内容创作环境的营造与“重视内容”的调性坚持。B站是UGC、PUGC为主的内容平台，创作者与用户天生亲和，更能知晓用户兴趣和关注点，他们的优质创作保证了内容产出。
《三角洲行动》的宣发案例来自多个区，如鬼畜区、生活区等。这些视频内容形式丰富多样，且很多稿件的标题和视图并未直接出现游戏名称。它们时长较长，有一定内容深度，因此点击率自然提高。这些稿件避免了短视频平台的暴力堆砌广告素材，结合所属分区用户喜好，精准抓取用户注意力。
B站还为UP主共创发起挑战赛等生态活动，通过创作激励、内容把关等策略，鼓励UP主参与相关内容创作。据统计，《三角洲行动》公测周期内，来自个人UP主的二创稿件量突破3000余个，播放量超2千万。同时，B站直播版块庞大，垂类主播孵化流程成熟，高粘性用户也在官方考虑中。
除了内容先行策略外，B站还擅长打造基于游戏产品宣发的多元化配套场景。如为《三角洲行动》制作移动APP开屏闪屏、信息流场景的专属3D特效等，并通过流媒体媒介搭建品宣专栏。这些内容营销之外的“组合拳”让《三角洲行动》形成了“病毒式”传播。
B站的线上线下大型场景营造能力也愈发纯熟，如线下娱乐嘉年华BW、音乐盛典BML等，无不精准命中年轻一代的喜好。这种复合型场景的热度搭配精心规划的宣发环节，也是B站不可忽视的营销实力之一。
