【ITBEAR】在今年双11购物节期间，抖音平台上的知名大主播们遭遇了一系列挑战。疯狂小杨哥和东北雨姐因虚假宣传被处罚，刘媛媛也被指责直播间存在虚假破价行为。与此同时，广东夫妇在辛巴的质疑下迅速删除了“八亿补贴”宣传语，而董宇辉最近也被指出售卖“假有机土豆”。
相比之下，其他电商平台的大主播表现抢眼。淘宝的李佳琦和快手的辛巴在双11期间取得了显著的销售额增长。
北京社科院副研究员王鹏指出，大主播的缺席对抖音双11产生了多方面的影响，包括粉丝基础减少、直播流量下降以及品牌合作意愿减弱。
抖音在直播带货领域正面临用人之际，尽管平台试图扶持新主播，如郭有才和听泉赏宝，但他们尚未能填补大主播留下的空白。董宇辉，作为抖音最具号召力的主播，对双11的参与度仍然较低。
董宇辉的直播间“与辉同行”因其高质量的知识分享和优质商品而受到抖音电商总裁魏雯雯的盛赞。然而，董宇辉对于“带货大主播”的身份始终保持若即若离的态度，更倾向于自己知识分子的身份。
抖音电商在过去几年中迅速崛起，但如今正面临增长压力和信任问题。尽管平台努力捧红新主播，但短期内难以替代大主播的影响力。在当前的多事之秋，抖音或许需要低调的董宇辉来挽回一些局面。
